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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            在网上我们经常看到一些所谓的鲁迅名言,比如:

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                                                            • 真正的强者不是因为某件事而壮烈的死去,而是因为某件事卑微的活着。

                                                            • 群众,尤其是中国的,永远是戏剧的看客。

                                                            • 自由固不是钱可以买到的,但能够为钱卖掉自由。

                                                            • 没有思索和悲哀,就不会有文学。

                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            然而,这些话真的是鲁迅说的吗?

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                                                            蹭鲁迅热度 青年节上线搜索系统

                                                            昨日,由北京鲁迅博物馆研发的“鲁迅说过的话”在线检索系统上线了。所有鲁迅说过的话都被收录其中。

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                                                            是否出自鲁迅先生之口,一查便知的功能再次成功的蹭到了鲁迅的流量,本来没有什么收录和自然流量的xx网站,一下子戳中广大?#27809;?#30340;G点,成功引来了大量的关注和媒体的传播。

                                                            好奇心使然,我急于验证两句困扰许久的名言:没有辣椒的烩面是没有灵魂的

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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            学医救不了中国人

                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            但是,网站崩溃了!

                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

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                                                            运营的火点不燃产品的废柴

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                                                            看来跟我一样迫切验证的小伙伴实在太多,网站服务系统无法招架?#27809;?#30340;热情,截止到发稿时止该网站服务器仍处于崩溃状态。

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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            由上图可见,“鲁迅说过的话”一经上线,其搜索指数和热度便在各大引擎暴增,一天之内由235上涨至10w,是一次成功的引流事件。但由于系统奔溃,让话题二次裂变、?#20013;?#21457;?#32479;?#20026;泡影。

                                                            一、微信指数

                                                            官方的说法是——挖掘的是关键词在微信内的热度情况。换言之,微信指数是基于微信端内文章内容的传播,并不分析?#27809;?#30340;个体社交行为。

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                                                            5月6日,“鲁迅博物馆”的指数是12948,日环比增加610.65%

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                                                            意味着“鲁迅博物馆”的热度情况来源微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章的总量是12948,而这个热度并不分析涉及到?#27809;?#30340;聊天记录、微信号、朋友圈评论等。

                                                            因为微信所会出现大?#30475;?#26465;没有被收录的情况,同时不太可能提供对所有词条指数进行实时计算,只能暂?#34987;?#20110;天为计算单位,每天凌晨更新。

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                                                            微信指数现在要做到实时快速捕捉热词变化还是?#35759;群?#22823;,所以只能帮助个人或者企业了解已知某个关键词在过去90天的变化趋势。

                                                            二、微指数

                                                            微指数提供新浪微博1小时、24小时、30天、90天四个维度的时间段数据趋势。通过微指数发现,鲁迅博物馆这个词每天大概有7.4万人在搜索。而且我们还能清楚的知道某一天某一时刻的“鲁迅博物馆”的搜索趋势。

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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            微指数是一款能测试关键词访问量的工具,也是做引流非常好的帮手。如果大家想做一个关键词,那么你必须在做之前知道这个关键词在微博里一天有多少搜索量,如果你想做的关键词在这里面没有搜索量,那你做了也是没做,浪费时间又浪费精力,还没有效果。

                                                            三、百度指数

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                                                            百度指数有3个特色功能:

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                                                            (1)趋势研究

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                                                            PC趋势积累了2006年6月?#20004;?#30340;数据,移动趋势展现了从2011年1月?#20004;?#30340;数据。?#27809;?#19981;仅可以查看最近7天,最近30天的单日指数,还可以?#36828;?#20041;时间查询。

                                                            (2)需求图谱

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                                                            每一个?#27809;?#22312;百度的检索行为都是主动意愿的展示,每一次的检索行为都可能成为该消费者消费意愿的表达,百度指数的需求图谱基于语义挖掘技术,向?#27809;?#21576;现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。

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                                                            (3)人群画像

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                                                            通过人群画像,以往需要花费精力开展的调研,现在输入关键词,可获得?#27809;?#24180;龄、性别、区域、兴趣的分布特点,并真?#30331;?#27604;较客观。

                                                            而我们用移动?#35828;?#30334;度指数最为便捷,这里涉及到两个指数:

                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            搜索指数

                                                            搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的?#23588;?#21644;。根据使用百度搜索来源的不同,搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

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                                                            5月6日,鲁迅的搜索指数大约是9000,这9000量?#20174;?#30340;是网民的主动搜索行为。百度搜索引擎中视频、户外、互联网、APP广告投放,媒体报道、宣传海报、小程序、营销活动等都可以激发主动搜索。

                                                            ?

                                                            资讯指数

                                                            5月6日百度指数的资讯指数是193.7K,它代表什么意思呢?

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                                                            就是是以百度智能分发和推荐内容数据为基础,将网民的阅读、评论、转发、点赞、不?#19981;?#31561;行为的数量?#23588;?#27714;和得出资讯指数是193.7K

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                                                            四、崩溃原因

                                                            关于网站的崩溃原因,我们?#22266;?#21035;咨询了爱盈利的技术专家,得到的反馈是:

                                                            “主要原因是 DataReader 在打开使用时,一个 SqlConnection 只允许打开一个 DataReader,在开启另一个 DataReader 时,必须将前面一个先 Close 掉。属于网站开发人员的问题。”

                                                            ?#34892;?#36259;的小伙伴可以查看以下两篇文章了解详情:

                                                            https://www.cnblogs.com/Olive116/archive/2013/05/26/3099516.html

                                                            https://blog.csdn.net/xw13106209/article/details/5939364

                                                            有意思的是,系统崩溃这件事本身竟也成为刷屏话题被津津乐道。对此,鲁迅博物馆一再强调,目前上线的系统仍为试用版,还有很多需要优化的内容,希望广大网友多提宝贵意见。

                                                            但无论如何,这一次他们打了一个大大的胜仗,吸睛无数,引流无数,为一个不曾受人关注的老牌博物馆,披挂上互联网的战衣,整饬一新,重新扬起新媒体大旗,重战沙场。

                                                            截止到发文时间,网站仍然没有修复,不知道是不是该网站程序员已经被拿去祭天了!运营的套路设计的再好,?#24067;?#19981;住产品?#32479;?#24207;甩过来的锅。

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                                                            思考:严肃内容如何做爆款

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                                                            基于这个事件,笔者作为重度博物馆爱好者不由露出姨母般的微笑:老树终于要开新花了!

                                                            无论是?#20351;?#21338;物院“被网红”的系列举措,还是鲁迅博物馆这一次“鲁迅说过的话”查询系统上线,都是成功的营销案例。同时,也验证了严肃内容,同样可以做出有趣的火爆营销。

                                                            那么,爆款案例是如何实现的呢?

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                                                            1、主题确定:白三角法

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                                                            大家都知道网易是一个特别擅长制造刷屏的公司,其实,他们在定主题时有一套核心方法论:头脑风暴之白三角方法

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                                                            我们先列出所?#24515;?#24819;到的与主题的相关元素,同时,也通过目标?#27809;?#20998;析,列出?#27809;不?#30340;所有元素。最后,将主题相关元素与?#27809;不?#30340;元素排列结?#24076;?#30830;定得出营销方案聚焦的核心。以?#20351;?#34920;情包为例:

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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

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                                                            两个白三角结合后的内容,一定要达到制造反差、突?#36843;?#30693;的目的,给?#27809;?#24102;来惊喜?#23567;?#26032;鲜?#23567;?/span>

                                                            2、?内容选择:大众化

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                                                            关于大众化这一点可能已经成为老生常谈了,毕竟曲高和寡,只?#24515;?#21560;引大众的眼球,让更多的人参与进来,才更有可能打造出爆款。

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                                                            3、?传播范畴:互动性和参与感

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                                                            当然,想要打造爆款还需?#20040;?#25773;出去的内容具备互动性,实现商家(产品)和?#27809;?#20043;间的互动交流,适时给?#27809;?#19968;定的反馈。

                                                            ?

                                                            如何让内容具备互动性呢?一种是让内容自备话题性,当内容传播出去后自然能引发?#27809;?#30340;交流、吐槽、互动;另一种是设计一些互动元素,让?#27809;?#25317;有参与?#23567;?/span>

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                                                            仍以?#20351;?#34920;情包为例:“剪刀手雍正”就是利?#27809;实?#36523;份与剪刀手之间的反差萌,制造出话题性。当?#27809;?#30475;到这个具备争议性的形象后,会自行扩散给周围的人,自然而然引发新一轮传播。尤其是?#27809;?#30340;再创作,更调动了大家的参与?#23567;?/span>

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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

                                                            总之,运用白三角方法将主题元素及?#27809;不?#30340;元素进行结?#24076;?#20869;容选择上扩大受众?#27573;В?#24182;通过降低门槛、场景化等手段方便大众接受;打造 IP、卡通形象,制造话题等方式,可以?#30001;?#20256;播层级。

                                                            ?

                                                            长风?#35780;?#20250;有时,直?#20197;品?#27982;沧海。?#26131;?#26041;式,大家都能红!

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                                                            “鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

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