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                                                            被90后抛弃的QQ,为什么受到00后的热捧?

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                                                            作为一名90后或者80后,早上醒来第一件事是什么?

                                                            打开微信查看有没有消息,再点开朋友圈,看看朋友们的精彩“夜生活”。看了什么电影,去哪里度假,都要在朋友圈晒一下。

                                                            或者用微信沟通一下工作消息,空闲?#35828;?#24320;堆满红点的微信公众号扫一扫,各式各样的文章视频让人应接不暇。

                                                            好像微信早已是生活的一部分。回头想想,QQ空间、各种钻石会员、个性签名和说说……似乎早已恍若隔世。

                                                            曾经挂着QQ长大的80后90后们,恐怕觉得QQ已是昨日黄花,被微信替代了。

                                                            但是大数据却显示,QQ依旧是00后们的网上“乌托邦”。

                                                            从摩邑诚联手ADD广告研究联盟、Morketing研究院发布的发布《新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告》来看,根据对“你最常用的社交类App”这一问题的统计,QQ以52.70% 的首选率,位于受访人群最常使用的社交类 App榜首;41.90%的受访人群则表示微信是其最常使用的社交类App。

                                                            腾讯QQ在5月4日发布的报告也显示,一半QQ会?#31508;?0后,21岁及以下的活跃?#27809;?#22312;2018年第三季度同比增长16%,在第四季度同比增长13%,年轻力?#31354;?#25454;主力。

                                                            带着共同的网络记忆,80后90后从QQ这块大陆离开,后继者00后们开始播种他们的时代。

                                                            “CQY”“NSS”和“扩列”……这些令其他人不明所以的?#35270;錚?#27491;在构成00后们的网络话语体系。CQY和NSS是“处Q友”和“暖说说”的缩写,分别代表“做QQ好友”和“帮别人点赞评论说说”的意思。

                                                            而“扩列”,顾名思义,就是“扩展QQ好友列表”。按照兴趣,00后们在QQ兴趣部落发布寻求“扩列”的帖子,寻?#22812;?#21516;爱好的好友。?#28909;紜?#21160;漫+扩列”、“游戏+扩列”等等。

                                                            00后们选择QQ,很大程度上是在选择QQ的年轻态和娱乐性。

                                                            要知道最大的00后今年也不过19岁,还在念大学的年纪,大多都还未,或者刚刚踏出社会。社交对这些少年而言是“我?#19981;丁?#32780;不是“我需要”。无论是线上还是线下,选择一个朋友往往是基于“共同爱好”而不是“共同利益”,在这样单纯社交的社交目的下,娱乐性丰富的QQ成了他们的首选。

                                                            除此之外,长辈、老师们早已将QQ隔绝在自己的线上社交之外,00后们在QQ这块“净土”能不受干扰,享受更多的社交自由。

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                                                            和拥有QQ的00后不同,成为“社会人”的80后90后,社交网络早已不是他们的“精神伊甸园”。

                                                            作家迈克尔·金写过一篇文章《熟人厌烦症》,文中主人公在公车上偶遇了大学?#21738;?#30340;好兄弟,本来应该相?#24178;?#27426;的二人,却因多年未见变得生疏,无话可谈。为了摆脱煎熬,两个人都决定提前下车,没想到双方又在路上尴尬地碰见了对方。

                                                            在生活中诸如此类的“熟人厌烦症”不胜枚举,而如今社?#40644;?#21488;?#36873;?#29087;人社交”带到了线上,自然也将“熟人厌烦症”带到了线上?#21495;?#34987;亲朋好友看见,不敢随心所欲地发布动态?#24653;?#24687;时间也必须回?#32431;?#25143;消息;被各种求点赞求转发困扰得不胜其烦……

                                                            社?#40644;?#21488;之所以能将线下的“熟人社交”带到线上,是因为将“强社交关系”带到了线上,你网上的ID基本上就代表了你个人和社会关系,你所有的好友和日常关系都在此,你也习惯了在这里运营你的社会关系。

                                                            一方面是不论是线上下线交的新朋友,到后来都不可避免地要进入你的线上“熟人社交”圈,另一方面是越来越多的人开始厌倦“熟人社交圈”的人际关系,发布的动态成了维护形象、完善人设的工具。

                                                            所以在“熟人”的社?#40644;?#21488;上,人们扮演的是一个公开的社交身份,与此同时,人们也需要一个网上平台将自己“剥离”开来,做一个“匿名网友”。

                                                            在微信岁月静好,在微博日常丧气,真的不是一个段子而已。

                                                            不用数据我们也能直观感受到,在微博这种脱离熟人社交的平台,人们讨论的内容就更有争议性,发布的言论也更接近自己的内心,往往带着不理智的情绪。

                                                            微博的流量侧重很明显,绝大部分的流量都给了明星和大V,普通?#27809;?#30340;存在感微乎其微,容易形成“私密感”的错觉。在这种感觉没人关注地状态下,网友们很容易?#25176;?#19979;自己的社会责任,用言语去?#22836;抛?#24049;的压力。

                                                            可当?#27809;?#30340;非理智言论被“挂”出来,或者被亲朋好友搜索到,?#27809;?#25165;会明白微博的“私密感”其实只是“伪私密”。微博的大环境如此,因为微博言论惹上麻烦的非公众人物也不在少数。

                                                            除了微博,“文青们”的豆瓣、看脸的探探、讲求灵魂契合的soul,都是人们逃离“熟人社交”的工具。

                                                            现代人的社?#24653;?#24577;从线下向线上转移,对于?#27809;?#26469;说,每个平台?#24615;?#30340;身份是不同的,一个人在不同的平台很可能展现出完全不同的形象。“凡人皆有多面”,平衡和协调自己不同的线上身份,才是社交最合理的方式。

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                                                            那么作为熟人社交的QQ,是如何做到成为00后的主流选择,并且不让人心生熟人厌烦症的呢?

                                                            原因在于00后们在QQ上可?#36816;?#24515;所欲“做自己”。

                                                            数据显示,00后与90后所喜爱的手机APP排行榜中,前10名的重复率很高,但是有一个很明显的区别是90后比00后更?#19981;?#29992;新浪微博。在20-24岁?#27809;?#30340;TOP10榜单中,新浪微博排在第7位,在00后中,则排在13名,渗透?#25163;?#26377;20%。

                                                            90后需要新浪微博来逃离“熟人社交”,而00后们在QQ空间就可以畅所欲言。

                                                            家长老师们不玩QQ,?#35789;?#26377;QQ也有完善的屏?#20301;?#21046;,QQ空间的“说说”对于00后来说,就相当于90后的微博,可以不用维持人设,随心分享。并?#19968;?#26377;好友们“暖说说”,比起在微博上自说自话,QQ空间对于00后们是更有吸引力的。

                                                            除此之外,为了迎合年轻人,QQ一直在布局“年轻化战略”,新增各种个性多彩的功能和设?#35780;?#28385;足?#27809;В热?#21400;米秀、变?#40644;?#27873;、兴趣部落、扩列功能等等。

                                                            这些让80后90后觉得?#20998;祝?#31163;开QQ的功能,却是吸引00后留在QQ的理由。

                                                            例如QQ推出的QQ看点,把平台和内容结合,让?#27809;?#26356;多地停留在QQ上,而不是转去其他内容平台。当前QQ看点的日活超过1亿,其中95后超过70%。

                                                            除此之外还在QQ上扩展了直播、小视频、电子竞技、动漫等等年轻人喜爱的内容模块,QQ变得越来越不像一款社交产品,似乎要向“社交+内容”的模式转型。

                                                            只是这种转型也不无令人担忧的地方,QQ推出的模块不可谓不多,就拿QQ看点来说,腾讯内的同类产品就有腾讯新闻、企鹅号、天天快报等,如何避免内部竞争、平衡资源,也是是腾讯?#30431;?#32771;的问题。

                                                            马化腾曾表示,“其?#30340;?#20160;么错都没有,就错在太老了”。无论如何,QQ的转?#20572;?#26159;面对抖音这样蚕食年轻?#27809;?#26102;间的APP的对抗,是让这个已经20岁的应用继续“年轻下去”方法。

                                                            作者:Alter,微信公众号:spnews

                                                            猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

                                                            除非注明,本网站均为原创。发布者:运营人网站官微,转载请联系QQ 735222754 侵权必究,本文地址:http://www.tyfu.icu/64645.html

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